3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及整年财报。

　　这是一份保守的功绩陈诉。陈诉指出，2023财年Lululemon净营收同比延长19%至96亿美元；净利润同比延长81.4%至15.5亿美元；毛利率延长2.9个百分点至58.3%；交易利润率延长5.8个百分点，抵达22.2%leyu体育官网入口，2023年Lululemon实行营收利润双延长。举动守旧的出售旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比延长16%至32亿美元，高于商场预期，第四序度功绩了lululemon整年净营收的33%。

　　无间以后，北美都是Lululemon的焦点商场。只是《寰宇网商》察觉，2023财年，北美固然功绩了Lululemon79%的营收，第四序度北美的出售额延长为9%，但上年同期延长幅度为29%。也即是说，Lululemon正在该地域仍正在延长，但跟着品牌用心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆地域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆地域营业净营收为9.64亿美元，同比延长67%，创下近三年以后的增速新高，它的占比也从2021年的7%延长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆地域开出首店，而今则以分此表大局策划，席卷分别界限的门店、速闪店和其他且则处所。他们还通过微信市廛和天猫、京东等级三方商场为客人供应办事瑜伽。

　　值得合心的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，相干材料显示，其1月不但拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《寰宇网商》窥察察觉，正在分别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法leyu体育官网入口中国商场营收涨67%！瑜伽巨头冲入耐克要地，比正直在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon修立了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是姑娘夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在神速适宜中国电商情况，玩起了不同化的产物打法。

　　正在中国商场的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。已经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon开头从北上广深向下渗出，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都会，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的根基盘渐渐平静，很难再有发作性延长，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了忧虑感，所以正在人群的深耕和第二延长弧线的探究就显得尤为主要。

　　若是说下浸是Lululemon找到的延长驱动力，那么男装营业是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们策略延长盘算的枢纽支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动息闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年年头，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太地域首家独立男装门店。掀开品牌的旗舰店，能光鲜感染到男性产物数方针上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，乃至运动水壶，都正在力证另日的Lululemon“含男量”将大幅攀升瑜伽。

　　实质上，盯上中产男是有缘故的：一方面，男性消吃力正在上涨，昨年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会越发入专业界限，比正直在健身修设和穿搭上，男性更寻求专业，延续正在专业运动界限深耕的Lululemon很有机缘捉住这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服界限的高歌大进大概会给耐克阿迪达斯捎去一丝忧虑。日前，耐克告示第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比延长0.43%，净利润11.72亿美元，同比淘汰5%，举动营收枢纽的大中华区衔接六个季度实行延长，营收同比延长6%，但低于Lululemon的56%。

　　整个杀入男鞋，推出跑鞋leyu体育官网入口、运动息闲鞋的Lululemon风头正劲，但思与行业垂老哥耐克掰手腕，仍经历尚浅。只是棋局不决，赢输难断。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金leyu体育官网入口，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。